Po co człowiekowi archetypy?
Były z nami zawsze, od najdawniejszych czasów pierwszych plemion słowiańskich, poprzez wszystkie ciemne wieki średniowiecza, aż po współczesne burzliwe czasy rewolucji informatycznej.
Archetypy to symbole, oparte na wizjach, marzeniach, powieściach i mitach. Ich znaczenie jest oparte bardziej na naszych skojarzeniach wokół danego archetypu niż na rzeczywistej, ścisłej jego definicji. To bardziej skojarzenia i przeczucia niż to, co można zawrzeć w werbalnym opisie danego archetypu. To emocje, jakie w nas wywołują i sposoby, jak nam się kojarzą.
Po co nam archetypy w biznesie?
Lubimy nadawać ludzkie cechy rzeczom, obdarzamy je ludzkimi uczuciami. Zwierzęta i rośliny też opisujemy ludzkimi cechami. To pozwala nam lepiej zrozumieć otaczający nas świat.
Tak samo jest z firmami i markami. Jeśli nadamy im cechy podobne do jakiegoś archetypu, wówczas lepiej nam odbierać przekaz, jaki firma wysyła do nas. Firmom również jest łatwiej tworzyć komunikaty, bo trzymają się jednego, dwóch, maksymalnie trzech archetypów. To oznacza, że ich komunikacja będzie docierała do nas w sposób oczekiwany i skuteczny, budząc określone emocje.
Po co mojej marce archetyp?
Dokładnie po to, po co innym firmom – aby odpowiednio kreować swój wizerunek, odpowiednio tworzyć komunikację i skutecznie docierać do swoich odbiorców. Opisanie swojej marki archetypem/archetypami pozwoli Ci nie myśleć o tym, jakim językiem napisać artykuł lub post, a jakim nagrać story lub film.
Poniżej znajdziesz opis 12 archetypów marki, jakie funkcjonują na rynku. Zapoznaj się z nimi, oceń, jakie emocje wywołują one w Tobie.
Wybierz sobie jeden, dwa lub maksymalnie 3 archetypy, z którymi czujesz się najlepiej, do których Ci najbliżej. Nie śpiesz się i nie naginaj rzeczywistości. Jeśli wybierasz jeden, będzie on opisywał Ciebie i Twoją markę. Jeśli wybierzesz 2 lub 3, możesz ustalić jeden, jako obecnie obowiązujący archetyp, a drugi jako ten, do którego dążysz, lub który chcesz osiągnąć za kilka lat. Możesz również ustalić jeden jako archetyp wiodący, a drugi jako wspierający.
Ogranicza Cię tylko Twoja wyobraźnia.
WŁADCA
Król, Królowa, Szef, Autokrata
Lubisz władzę i przyciągasz władzę.
Jesteś strażnikiem porządku i reguł.
Ty ustalasz zasady i Ty kontrolujesz ich stosowanie.
Zapewniasz stabilizację i niezmienność zasad.
Znasz hierarchie, dlatego ważne jest ich przestrzeganie.
Dajesz pewność, że niczego nie trzeba zmieniać.
Lubisz mieć kontrolę i wpływ, bo to daje Ci siłę do działania.
Chętnie bierzesz na siebie odpowiedzialność.
MĘDRZEC
Badacz, Nauczyciel, Ekspert
Twoją siłą jest wiedza, dlatego chętnie się nią dzielisz.
Dla Ciebie życie to proces uczenia się.
Lubisz wiedzieć, poznawać zależności i dociekać do źródła.
Jesteś ciekaw wielu tematów, lubisz różnorodność.
Samo poznawanie i zrozumienie jest najcenniejszą nagrodą.
Jesteś opanowany i spokojny, starasz się najpierw zrozumieć sytuację, zanim wydasz osąd.
Lubisz dzielić się wiedzą, lubisz uczyć innych oraz doradzać im.
Jesteś postrzegany jako osoba, która ma wiedzę o otaczającym nas świecie.
CZARODZIEJ
Alchemik, Wizjoner, Uzdrowiciel
Wiesz, że to co jest rzeczywistością zależy od tego, w co wierzysz.
Masz wiedzę, prawie tajemną, którą nie wszyscy rozumieją.
Wykorzystujesz wiedzę do realizowania marzeń, bez konieczności ich objaśniania.
Wyczuwasz wzajemne powiązania sytuacji, ludzi i pomysłów.
Zauważasz niuanse, zbiegi okoliczności, niewielkie zmiany oraz korelacje.
Kreujesz rzeczywistość przez zmianę sposobu postrzegania siebie, nie otoczenia.
Nie zawsze możesz wytłumaczyć innym, jak to robisz, że coś się zmienia; masz tę moc zmieniania.
Twoja siła leży w wiedzy, którą nie każdy chce zrozumieć.
BOHATER
Żołnierz, Adwokat, Konkurent
Masz misję i ją realizujesz, nawet gdy jest ciężko i niewygodnie.
Twoją nagrodą jest fortuna i chwała.
Nakręca Cię podziw innych i adrenalina.
Gdy napotykasz przeszkody, starasz się jeszcze bardziej.
Osiągasz mistrzostwo w tym, co robisz, po mimo możliwych trudności.
Jedyny możliwy plan zakłada zwycięstwo a porażka to obce Ci słowo.
Lubisz ryzyko i współzawodnictwo, nakręca cię rywalizacja.
Odważnie walczysz o siebie, o innych, o idee, bo jesteś tarczą i opoką.
STWÓRCA
Artysta, Wynalazca, Innowator
Masz naturalną wyobraźnię, często abstrakcyją.
Twoją siłą jest tworzenie wartościowych i wyjątkowych rzeczy.
Jesteś bohaterem drugiego planu, nie dla Ciebie światła jupiterów.
Masz łatwość kreowania nowych pomysłów, bo same tworzą się w Twojej głowie.
Jesteś wynalazcą i innowatorem, ponieważ spoglądasz w przyszłość.
Potrafisz zamienić nowoczesne pomysły w materialne rzeczy.
Lubisz tworzyć rzeczy, inne od dotychczasowych, a powielanie i odtwarzanie Cię nudzi.
Projektujesz, piszesz, tworzysz to, co nowe.
ODKRYWCA
Poszukiwacz, Wędrowiec, Pionier
Najważniejsza jest podróż, a nie cel tej podróży.
Lubisz przygody, nieodkryte ścieżki, zakazane szlaki i mapy skarbów.
Poszukujesz siebie, stawiasz na rozwój osobisty.
Twoje życie to podróż odkrywająca Ciebie.
Lubisz nowe doświadczenia, nowych ludzi i nowe idee.
Szybko dostosowujesz się do zmian, bo nie chołdujesz skostniałym regułom.
Pragniesz żyć pełnią życia, cenisz niezależność i wolność.
Znaczenie ma to, co Cię jeszcze może spotkać.
BUNTOWNIK
Rewolucjonista, Niszczyciel, Wywrotowiec
Łamiesz zasady, podważasz status quo.
Jesteś nonkonformistą, kwestionujesz wszystko.
Dążysz do zmiany, wywołusze rewolucje.
Ustalone zasady Cię ograniczają.
Wychodzisz poza schematy, nie uznajesz kontroli, bo ona Cię ogranicza.
Tworzysz chaos, uwalniając obecny porządek, ponieważ tylko tak odnajdziesz Siebie.
Masz odwagę zrywać z tradycją, nawet gdy to nie jest dobrze widziane.
Z łatwością porzucasz ograniczające przekonania i nawyki.
BŁAZEN
Dusza Towarzystwa, Lekkoduch, Artysta Rozrywkowy
Rządzi Tobą dobry humor i radość życia.
Jesteś gwarantem dobrej zabawy.
Żyjesz obecną chwilą, i chcesz przyjemnie spędzić czas.
Twoją siłą jest show, wiesz jak zwrócić na siebie uwagę.
Łatwo dostrzegasz niekonsekwencję, absurd i ironię.
Lubisz, gdy osoby wokół Ciebie dobrze się bawią.
Twoją motywacją do działania jest przyjemność i dobra zabawa.
Nie obawiasz się śmiechu.
KOCHANEK
Rozjemca, Partner, Romantyk
Kierujesz się sercem i miłością.
Dajesz miłość i umiesz ją brać.
Jesteś zmysłowy i pełen witalności.
Doceniasz piękno, i pięknem się kierujesz.
Twoje działania są romantyczne, pełne symboliki.
Łatwo zakochujesz się w nowej idei, pomyśle czy osobie.
Twoją siłą są obietnice – zmysłowych przyjemności i rozkoszy.
Tworzysz romantyczne więzi i związki z przyjemnościami.
OPIEKUN
Pielęgniarka, Pomoc Humanitarna, Męczennik
Troszczysz się o innych.
Otaczanie ludzi opieką jest dla Ciebie najważniejsze.
Spełniasz się ofiarowując innym pomoc.
Oddajesz chętnie to, co masz najlepsze.
Jesteś wrażliwy na potrzeby innych, łatwo pocieszasz lub pomagasz.
Chronisz innych, zapominając o sobie.
Jesteś hojny i dobroduszny.
Bierzesz na siebie odpowiedzialność za innych.
TOWARZYSZ
Zwykły człowiek, Realista, Dziewczyna z sąsiedztwa
Jesteś bohaterem drugiego planu.
Stoisz za kimś, kto triumfuje, kto błyszczy w świetle sceny.
Ma znaczenie dla Ciebie praktyczność i naturalność działania.
Dostrzegasz z łatwością rzeczy prawdopodobne.
Lubisz pracować z ludźmi godnymi zaufania, bezpretensjonalnymi.
Jesteś egalitarny, dążysz do równości.
Nie angażujesz się w plany lub czynności, w których nie masz kontroli nad wynikiem.
Realnie oceniasz sytuację, ludzi i zdarzenia.
NIEWINNA
Optymista, Marzyciel, Idealista
Jesteś pełen zaufania, do ludzi i do sytuacji.
Widzisz w ludziach dobro.
Jesteś pozytywny i optymistyczny, nawet, w trudnych sytuacjach.
Odwołujesz się do czasów dzieciństwa, idealizując tamten czas.
Obiecujesz świat idealny, w którym wszyscy są szczęśliwi.
Jesteś ufny i otwarty na otrzymywania pomocy, gdy jej potrzebujesz.
Starasz się być wierna przekonaniom i wartościom, które są Ci bliskie.
Wierzysz w prostotę rozwiązań.
Na koniec sam Carl Gustav Jung, który tak mówi o archetypach w swoich „Typach psychologicznych”:
„Archetyp to formuła symboliczna, która zaczyna funkcjonować wszędzie tam, gdzie albo nie występują żadne pojęcia świadome, albo w ogóle nie mogą one zaistnieć ze względu na powody natury wewnętrznej lub zewnętrznej.”
Moim archetypem w Biurze Rachunkowym jest Czarodziej, a wspiera go Mędrzec.
Moim archetypem w BOSKIEJ jest Odkrywca, którego wspiera Stwórca.
Podziel się swoimi archetypami, jestem ich bardzo ciekawa.